Скидки направлены на увеличение числа подписчиков и увеличение доли рынка

С дебютом новейших телефонов Apple Inc., AT&T Inc. во вторник начала второй год бесплатных розыгрышей, предлагая новый iPhone 13 Pro бесплатно новым и существующим клиентам, у которых есть соответствующие условия обмена и безлимитные тарифные планы.

Ценовые войны за тарифные планы на передачу данных были главным фронтом конкуренции в беспроводных сетях, но они ушли в прошлое.Однако, AT&T была самой агрессивной, предлагая всем своим клиентам бесплатно или с большой скидкой телефоны по безлимитным тарифным планам.

Для предложения требуется соответствующая услуга обмена

Розничная цена iPhone 13 Pro начинается с $999 — стоимость, которую AT&T готова покрыть, чтобы способствовать росту подписчиков. Это стало главным приоритетом оператора связи, поскольку он решил отказаться от развлекательных операций WarnerMedia и вернуться к своим корням как телефонной компании, ориентированной на услуги беспроводной и широкополосной связи.

Розыгрыши напрямую повлияли на рост подписчиков AT&T — компания была лидером по количеству абонентов мобильной связи в первом квартале, добавив во втором квартале ещё 789 000, что превышает 627 000, полученных от постоянного лидера роста T-Mobile.

Однако, рост не из дешёвых. Стоимость раздачи телефонов распределяется, как правило, на многие месяцы и это сокращает средний средний доход на пользователя или ARPU, ключевой финансовый показатель компаний беспроводной связи.

«Приведет ли это к меньшему ARPU? Может быть, но со временем наш ARPU по-прежнему очень привлекателен по сравнению с другими компаниями в отрасли»,- заявил Паскаль Дерош, финансовый директор AT&T.